您好,歡迎訪問河北雙豐飲品有限公司!
您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 公司新聞
公司新聞

2018礦泉水將面臨最激烈競爭

添加時間:2018-04-17 11:36:38   瀏覽次數: 次    【 】   打印   關閉窗口

  在剛剛過去的2017年,水企跨界、贊助忙得不亦樂乎。而在2018年,由于消費升級,礦泉水將成為水企新的發力點。有專業人士預測,一直以純凈水示人的怡寶,可能也會加入到礦泉水的競爭中來。發力礦泉水似乎成為水企的共識,但仍然有問題需要解決。目前國內的各大水源地已經在上一輪競爭中被水企炒作一遍,如何尋找水源地的新故事講給消費者聽,也是水企的重要功課。另外,由于礦泉水市場已經被不少進口產品占據,國內水企如何破局也成為重中之重。
  礦泉水成新寵
  回看2017年的飲用水行業,“農夫山泉跨界面膜”、“怡寶推新運動飲料”、“達能益力借滴滴北上”等,跨界已經成為行業的主要名詞。不少企業在跨界的同時,也在不斷完善自己的品牌矩陣,目前包括農夫山泉、達能、景田等知名企業均擁有純凈水與礦泉水。業內人士預測,隨著消費升級,消費者對于礦泉水的需求日益增多,礦泉水在2018年將成為水企的發力點。
  事實上,礦泉水的高利潤也是吸引企業入局加碼該市場的最大動力。目前國內企業開始推出高端水,高端水的一個顯著特點就是礦泉水,國內普通包裝水的平均利潤率僅為4%左右,而高端礦泉水的利潤率大概為普通水的6-7倍,達到25%左右。
  業內人士指出,購買礦泉水作為消費品質升級的重要表現,也推動了礦泉水這一品類的發展。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,大健康行業的盛行,使2018年飲用水行業繼續增長,其中礦泉水這一品類的增長也會優于其他水品類。看到這一紅利后,企業正在進行全面布局。
  開辟新戰場
  調查發現,與此前水企高調宣傳產品源自國內昆侖山、長白山等水源地不同,當下市場的高端礦泉水紛紛拉來歐洲“外援”,瑞士、挪威等歐洲水源地受到熱捧。比拼水源地被企業認為是目前高端礦泉水市場的勝負手,高端礦泉水成為水企破局的突破點。
  達能推出的極境之蘭水源地為新西蘭南島的南阿爾卑斯山,依云所依賴的水源地為法國依云小鎮。可口可樂推出的Valser,標榜的水源地為瑞士阿爾卑斯山;華彬引入的VOSS依賴的則是挪威水源地的背書;圣碧濤的水源地為威尼托區SCORZE鎮的專屬自流井,波多天然充氣礦泉水的水源地為法國圣加米爾耶鎮BadoitOuest泉。
  目前市場上大部分高端礦泉水產品均為進口,在進口產品中,更多的產品來自于歐洲,歐洲成為各企業爭奪的重要水源地。歐洲良好的生態環境使得各企業對于水源趨之若鶩,使得市場上“歐系”高端礦泉水的斗爭顯得尤為激烈。
  講好新故事

  在長白山腳下、在青藏高原之巔,國內水巨頭跑馬圈地、占山為王。目前,國內水源地已經形成了以長白山、青藏高原為集散地,以星羅棋布的其他水源地為陪襯的格局。不過,當可采礦泉水量日漸稀缺之時,國內水源地爭奪還將繼續。
  此前,吉林省靖宇縣白漿泉的礦泉水探礦權以5萬元起拍、1.5億元天價成交。公開資料顯示,此前長白山地區拍出的礦泉水探礦權,最高價格不超過3萬元。而據靖宇縣政府官網信息,在娃哈哈、農夫山泉建廠時,“從各種手續辦理到開工建設,全部工作都由縣里幫助協調完成”,此外還將鐵路運輸專用線修進了農夫山泉、康師傅等企業廠區等。
  業內人士指出,水源地概念已經被國內的水企過度利用,要想在礦泉水業務方面有所進展,如何為消費者講好故事,也是2018年水企的重要工作。一些小型的區域礦泉水企業仍會舉步維艱,大企業會順勢通過資本進行布局,收購、合并將成為2018年的重頭戲。可以預測的是,2018年也將會是礦泉水競爭最激烈的一年。


上一篇:小型自動灌裝機在食品中的應用優勢  下一篇:飲料行業經濟新環境下有新機遇
回頂部
黄金足球APP下载